Revista industriei de textile si confectii din Romania

Autor: Amelia Turp Balazs

Publicat: Joi, 17/03/2011 - 15:28

La prezentarile de tendinte ale lui Mayouri Sengchanh, manager la Exalis GmbH si de curand business development manager la Carlin International, lumea face coada la intrare. Mignona, bruneta, frumoasa, periculos de inteligenta, Mayouri isi tine publicul in priza prin emotie si precizie, care, intamplator sau nu, sunt si atributele esentiale ale designului contemporan.

Cine n-a auzit inca de Carlin International si lucreaza in moda ar trebui sa se gandeasca serios ca s-ar putea sa-si fi gresit meseria. Bine cunoscut mai ales ca birou de stil parizian si furnizor de trend books, Carlin se ocupa in ultima vreme si cu elaborarea strategiilor de comunicare pentru diferiti clienti si chiar cu incurajarea si promovarea energiilor creative din interiorul companiilor care aleg sa-i fie partenere. Clientii sai nu se rezuma doar la moda si frumusete (Chantelle, LVMH, Bourjois, H&M, Lacoste, Hugo Boss, Nike etc), ci sunt si companii din telecomunicatii (France Telecom, Motorola, LG, Nokia) sau producatori de automobile (Daewoo). Pe lista se afla si SNCF, echivalentul CFR-ului nostru in Franta, de unde se vede ca si un furnizor de servicii de transport de stat poate folosi know-how-ul unui birou de stil.

Cum ai ajuns sa lucrezi cu Carlin International? Care este relatia dintre compania ta, Exalis, si cei de la Carlin International?
Suntem parteneri cu Carlin de zece ani pentru piata germana si de patru ani pentru cea rusa. Am fondat Exalis GmbH acum 11 ani si suntem specializati pe moda si design. Avem doua tipuri de activitati: reprezentam targuri internationale de moda precum Pret-à-Porter Paris, Première Vision, Le cuir à Paris, Salon International de la lingerie & Interfilière, Maison & Objet si altele. Dat fiind faptul ca vizitatorii/buyerii acestor targuri sunt si potentiali clienti ai Carlin, am observat o sinergie a afacerilor noastre de trend forecasting, asa ca am initiat un parteneriat. De asemenea, la Exalis suntem responsabili si de activitatea de trend watching pentru pietele germana, elvetiana, austriaca si rusa, iar eu sunt, de cateva luni, si business development manager pentru Carlin, cu sarcina de a ma ocupa prioritar de pietele SUA si Braziliei.

Cum poti capta tendintele? Cat de precisa este arta citirii viitorului?
Arta tendintelor se realizeaza in trei pasi: mai intai sunt macro-tendintele (durata de viata de 5 pana la 10 ani). Aici intra noutatile din viata politica, sociala, economica si in general tot ceea ce ne afecteaza viata si stilul de viata in profunzime. Apoi sunt tendintele pe termen mediu (doi ani), cum ar fi, de exemplu, culorile noi. In fine, tendintele pe termen scurt (3 pana la 6 luni), bazate pe prezentarile de moda couture & prêt-à-porter, pe noi artisti care sunt ei insisi trendsetteri precum Madonna sau Lady Gaga, noi carti sau filme care au impact asupra unor piete de nisa.
Echipa noastra de la Carlin are 30 de designeri, 25 de oameni de marketing si 27 de agenti internationali care lucreaza zi de zi la analiza tendintelor.

Daca moda urmeaza tendintele, ce se intampla cu piata textilelor de interior si a decoratiunilor pentru casa?
De fapt, relatia dintre moda si design interior este un fel de mariaj fericit. Legatura dintre cele doua este acum mai stransa, chiar daca ritmul dezvoltarilor este mai lent pentru designul de interior decat in moda, pentru simplul motiv ca aici nu gandim in sezoane, ci mai degraba in evolutii ale stilului de viata, care iau mai mult timp pana se sedimenteaza. In orice caz, arhitectura si designul de interior erau mult mai departe de moda acum cativa ani. In prezent avem arhitecti si designeri de interior renumiti care influenteaza moda si invers: Prada + Rem Kolhaas, Jean Nouvel + Madeleine Voinet…

Ai prezentat la Heimtextil tendintele pentru interior in sezonul SS 2010. Care dintre ele iti este mai aproape de suflet? De ce?
Prefer trendul „composition“, in care sunt explorate noi estetici ale naturii, mai minimaliste, dar bazate pe tesaturi frumoase, cu detalii care vin din haute-couture, care fac diferenta. Sunt in special bazate pe un rationament al sustenabilitatii, dar si pe reintoarcerea la calitatea care dureaza si la redescoperirea unor materiale si cunostinte mai vechi.

Exista o tendinta care se muleaza pe fiecare piata in parte, dat fiind ca fiecare piata are particularitatile sale?
De fapt, sunt mai multe tendinte pentru fiecare piata, depinde cum le „citesti“. De exemplu: influentele exotic/etnic pot fi interpretate pentru un habitat tanar, dar pot merge pana la renovarea unuia clasic.

Care este, in general, starea de spirit pentru tendintele anului viitor?
Cred ca traim timpuri ale ambivalentelor, cand mix&match este permis in fiecare stil, culoare, forma sau material. De exemplu, minimalismul in forma versus culorile puternice; un amalgam al culturilor ca inspiratie: vezi America de Sud versus traditiile batranei Europe; functionalitatea produsului versus noi estetici ale designului. Suntem, in acelasi timp, intr-o perioada postcriza, ceea ce inseamna ca vom fi mult mai creativi in design, vom avea curajul de a combina elemente, culori, materiale etc. care nu sunt asociabile la prima vedere. Re-creatie, reinventie, acestea sunt starile de spirit notabile.

Care sunt factorii care pot influenta procesul de creare de trenduri?
Suntem nevoiti sa fim tot mai aproape de piata si de schimbarile din comportamentul consumatorului pe termen scurt: traim intr-o societate care evolueaza rapid, iar cuvinte precum „fast-fashion“, „fast-retailing“ trebuie luate serios in considerare de catre echipele noastre, pentru a atinge nevoi reale ale pietei si a oferi solutiile de design corecte si de succes.

Care ar trebui sa fie trasatura predominanta cand vine vorba de design, functionalitatea sau simtul artistic?
Ambele! Este important sa combini confortul, dar si emotiile si estetica pentru a avea succes. Iar asta este ceea ce asteapta consumatorii de la industrie si de la noul design. Produse care sunt frumoase, dar in acelasi timp usor de folosit, usor de intretinut.

Numerosi producatori romani, atat de moda, cat si de textile de interior, nu par sa acorde importanta tendintelor, considerand ca publicului nu-i pasa sau nu este educat. Ce le-ai spune acestora?
Cred ca tendintele sunt menite sa analizeze nevoile si asteptarile consumatorilor finali si nu invers!

Care sunt cele mai interesante proiecte ale tale in acest an?
Vorbind de pe pozitia de business development manager pentru CARLIN International, cred ca ma voi orienta pe doua directii esentiale: din punct de vedere geografic, voi merge pe seducerea sau recucerirea unor piete noi precum Brazilia, SUA, in care cred ca exista un potential imens pe consultanta de trend. In plus, vom merge dincolo de frontierele modei si ale designului de interior, incercand o abordare transversala cu sectoare precum industria automotive, a cosmeticelor, de telecomunicatii, de ingrijire & design. Toate aceste sectoare au nevoie sa inteleaga tendintele pentru a-si dezvolta afacerile si ideile noi. Asadar, cred ca vom fi necesari destul de curand in multe domenii unde influenta noastra era destul de mica in trecut.