Revista industriei de textile si confectii din Romania

Autor: Emma Elena Gheorghita

Publicat: Mar, 15/01/2008 - 00:00

Culoarea are o importanta vitala in home&fashion business, constituind prima impresie vizuala, suficient de puternica pentru a convinge cumparatorul

Culoarea este primul element de design pe care il percepem la un produs, inducand sentimentul de armonie vizuala care atrage si intensifica interesul consumatorului. Efectul este imediat, direct, spontan si de lunga durata. Fiecare culoare induce propriile conexiuni emotionale si psihologice, iar culoarea potrivita creeaza raspunsul potrivit (asteptat).

Ca autoritate de nivel mondial in domeniul culorii si renumit furnizor de culori standard profesionale pentru designul industrial, servicii si tehnologii avansate de exploatare a culorii si exprimare a creativitatii, Pantone Inc. Carlstadt a selectat Blue Iris, o nuanta frumos echilibrata de albastru - violaceu, ca fiind culoarea anului 2008. „Din perspectiva previziunii culorii, am ales PANTONE 18-3943 Blue Iris pentru culoarea anului, deoarece evidentiaza cel mai bine tendinta din 2008 in moda, produse cosmetice si de interior“, precizeaza Leatrice Eiseman, directorul executiv al Pantone Color Institute. Centru de cercetare si informare asupra tendintelor privind culoarea, Pantone Color Institute consiliaza profesionisti din domenii variate, precum design, arte grafice, advertising, film si educatie. Prin intermediul Pantone Color Institute, Pantone continua sa studieze influenta culorii asupra gandirii, emotiilor si a reactiilor fizice umane, contribuind astfel la o mai buna intelegere a culorii si la o utilizare mult mai eficienta a acesteia.

Combinatia de culori declanseaza raspunsul
Culorile pe care le vedem sunt invariabil influentate de ceea ce simtim. Dar, uneori, nu este vorba doar de culoare in sine, ci de amestecul fizic de culori care creeaza efectul. Culorile produc reactii diferite atunci cand sunt asociate sau cand sunt reliefate intr-o combinatie de culori. Nuanta este stabilita de lungimea de unda dominanta, in timp ce luminozitatea este determinata de cantitatea de energie electromagnetica. Informatia vizuala sub forma energiei luminoase ajunge la retina si formeaza imaginea in scoarta cerebrala, care actioneaza asemenea unui computer, evaluand informatia si raportand-o la datele stocate in memorie. Este dificil sa stabilesti o distinctie clara intre functia exacta a ochiului si interpretarea creierului, deoarece raspunsul psihologic, emotional si estetic la culoare este extrem de complicat. Nu putem separa, cu adevarat, ceea ce vedem de ceea ce stim (recunoastem). „Si ca sa complicam si mai mult lucrurile, nu toate semnalele vizuale care parasesc ochiul merg in centrul vizual al creierului – aproximativ 20% se indreapta spre principala glanda endocrina a corpului“, explica Leatrice Eiseman, expert in culoare.

Pentru a stabili mesajul cromatic, combinatia de culori trebuie sa contina „visual color hints“, care declanseaza raspunsul – acelea care exprima cel mai bine mesajul produsului. Culorile au o actiune ,,neconditionata“ si universal valabila, indiferent de particularitatea umbrei, tonalitatii sau a tentei folosite. Fiecare dintre acestea prezinta potentialul de a induce efecte pozitive sau negative si care dintre acestea sunt diminuate, persista sau sunt intensificate de relatiile cromatice din cadrul unei combinatii de culori. Totusi, aspectele pozitive sunt cu mult mai prevalente decat conotatiile negative. Aceste raspunsuri, precum si asocierile mentale (spatiu, forma, textura si culoare) si originile reactiilor cromatice ajuta la definirea si crearea celor mai eficiente combinatii de culori si stari sufletesti.

PANTONE 18-3943 Blue Iris este „o nuanta multifatetata ce reflecta complexitatea universului care ne inconjoara“ prin combinatia dintre albastrul calm/linistit si ferm/stabil si violetul mistic/spiritual. Albastrul afecteaza mentalul mai mult decat fizicul, asa cum se intampla in cazul rosului. Este culoarea comunicarii clare. Soft blues calmeaza si concentreaza, nuantele puternice de albastru stimuleaza controlul, limpezimea mintii si inspira gandirea creativa, iar cele intunecate ne ajuta sa ne conectam la latura noastra intuitiva si feminina. Uneori, albastrul poate fi resimtit ca rece, lipsit de emotie si total neprietenos. Violetul este puternic ancorat in nivelul de cultura. Este profund introvertit, incurajand contemplarea adanca si inteligenta. Asocierea cu ideea de noblete sugereaza autenticitatea si calitatea superioara, impune respect si conecteaza la sentimente inalte, precum sensibilitate, spiritualitate, compasiune sau idealism.

Nuantele radiante sunt asociate cu unicitatea si creativitatea, dar utilizarea excesiva a violetului poate aduce prea multa introspectie si un ton nu foarte inspirat al acestuia poate transmite mesajul de ieftin si neplacut mult mai rapid decat oricare alta culoare. Blue Iris raspunde nevoii de incredere in sine, conferind in acelasi timp o senzatie de mister si emotie. „Ca o reflectie in timp, Blue Iris reuneste efectele albastrului – onestitate, seninatate, incredere, longevitate – invaluite intr-un tulburator «soul-searching» violet. Emotional, «ancoreaza» si imprima o stare meditativa cu o atingere de magie“, incheie Leatrice Eiseman, Pantone Color Institute.