Revista industriei de textile si confectii din Romania

Autor: Amelia Turp Balazs

Publicat: Vin, 15/07/2011 - 14:54

Gratie unui anunt ciudat, cu potential de furat atentia, am aflat povestea cum nu se poate mai actuala a celor de la Freitag - „producator elvetian de genti care cauta agenti din Romania, Polonia si Ungaria pentru achizitionarea de copertine uzate”.

Traim in vremea lui „re-“, asa ca totul e posibil si permis: rochii din sacose de plastic, pantofi biodegradabili care se planteaza in gradina dupa ce i-ai purtat de i-ai rupt sau genti din copertine de camion. Scopul reciclarii si refolosirii este nobil, dar rezultatele nu sunt intotdeauna suficient de convingatoare.

Insa ideile bune, daca nu raman la stadiul de simpla intalnire a sinapselor si ajung sa fie puse in practica, pot influenta intr-un fel viitorul unui individ sau afaceri. Asta s-a intamplat in cazul fratilor Markus si Daniel Freitag, studenti la design in Zürich, care au plecat de la o trasnaie si au ajuns sa aiba opt magazine proprii si revanzatori in toata lumea.

Povestea gentilor elvetiene botezate dupa cei doi frati Freitag incepe prin anii ’90, cand acestia s-au intors de la o plimbare cu bicicleta pe coclaurile unui parc industrial cu o copertina de camion in rucsac. Au bagat-o in cada, au sapunit-o bine, au intins-o pe podeaua garsonierei in care locuiau cu chirie si s-au apucat sa traseze linii. Acesta a fost prototipul primei genti Freitag, oferita spre testare mai apoi unui biciclist de cursa lunga. Ceea ce era pana nu de mult gunoi s-a transformat in genti practice, interesante, fiecare unica in felul sau. Intre timp fratii s-au mutat din garsoniera si au acum o afacere cu 40 de angajati. O parte din productie este data in lucru unei asociatii de sprijin pentru persoane cu handicap, asa ca gentile Freitag au parte atat de aspectul ecologic, cat si de cel social.

Designul curat, asocierea cu durabilitatea elvetiana si faptul ca fiecare geanta este unica i-au adus succes brandului, care are acum propriul spatiu, in lower Manhattan din New York, o zona unde magazinele concept store se tot deschid si se inchid. Pana acum, numai de bine pentru gentile Freitag, taiate manual din copertine care au batut mii de kilometri de autostrazi europene, rusesti sau americane. Intr-un fel, exista si o simbolistica aici: gentile plimba mai departe, prin cei care le poarta, copertinele uzate ale camioanelor, care plimbau cu rost diferite marfuri etc.

Modul de taiere a gentilor este in sine un act creativ, se intampla ca o geanta sa ramana intr-o culoare, neteda si simpla, iar alta sa pastreze litere aleatorii sau fragmente de design din copertina taiata. Ah, iar la confectionarea gentilor se folosesc si centuri de siguranta de la masini sau alte obiecte pe care nu le-ai vedea neaparat ca materie prima pentru realizarea unei genti.

Ca o curiozitate, dintre cele 1.500.000 de genti Freitag create in cei 18 ani de viata ai brandului, aproape 89% sunt inca folosite. Cel putin asta spune PR-ul companiei. Iar ultima gaselnita cu care spera sa-si agate clientii este legata de ideea de experiment. Oricine poate intra pe site sa-si caute sau sa-si creeze propria geanta folosind instrumentele puse la dispozitie de cei de la Freitag. Asta daca nu se multumeste cu oferta din raft…