Revista industriei de textile si confectii din Romania

Autor: Amelia Turp Balazs

Publicat: Joi, 17/09/2009 - 14:41

AMO Retail, divizia de comert a AMO Press Group, la conducerea caruia se afla omul de afaceri Manuel Onofrei, a hotarat anul trecut aducerea in Romania a master francizei NO NAME Athens. InvestiTia iniTial+ in spatiul de 143 mp din Liberty Center a fost de pana in 300.000 de euro.

De ce ati ales sa aduceti acest brand in franciza? Ce v-a determinat sa-l alegeti si carui segment de public se adreseaza?
NO NAME Athens este un brand cu traditie in Grecia si in lume. Succesul lui in Londra, Cairo, Beirut sau in orasele grecesti a fost unul dintre motivele care ne-au determinat sa-l alegem. Brandul se adreseaza barbatilor si femeilor, oameni activi, dinamici, cu varste intre 18 si 35 de ani.

Ati ales pentru intrarea pe piata romaneasca Liberty Center. Cum au mers vanzarile din noiembrie incoace?
Evolutia vanzarilor pentru acest centru comercial nu a fost cea prognozata. Contextul economic la nivel macro si-a spus cuvantul aici, insa nici pozitia nu este perfecta. Planurile noastre de extindere cuprind cel putin inca doua magazine in Bucuresti.

Primele optiuni le reprezinta proiectele dezvoltatorilor aflate aproape de finalizare, cum ar fi Cotroceni Mall, Sun Plaza sau Mall Cocor, insa nu este exclusa nici largirea lantului de retail in centre comerciale deja existente, precum Baneasa Shopping City, Plaza Romania sau
Bucuresti Mall.

Aveti o strategie de promovare? Ce presupune aceasta?
Principala componenta a strategiei noastre de promovare o constituie PR-ul. Promovarea brandului pe piata romaneasca se realizeaza asadar prin campanii de comunicare la nivel national, dar si prin organizare de evenimente. Evenimentele sunt puse in scena cu ocazia lansarilor de noi colectii sau de fiecare data cand deschidem magazine.

Retailul de imbracaminte este printre cele mai afectate in aceasta perioada. Cum comentati?
Fiind primul an, nu avem cum sa comparam trimestre din 2009 cu aceeasi perioada din 2008 si sa putem face o evaluare a situatiei din punctul acesta de vedere.

Cu toate acestea, asa cum a debutat businessul, putem afirma ca nu ne-a afectat criza financiara in mod direct.

E adevarat, amortizarea investitiei noastre se va face intr-o perioada mai mare dat fiind contextul, insa nu cred ca retailul de imbracaminte este unul dintre cele mai afectate domenii. Uitati-va la piata imobiliara, la constructii, la domeniul auto, IT sau altele.

Deocamdata, retailul de imbracaminte se mentine in niste limite corecte.

Am inteles ca magazinul din Liberty este un concept-store. Ce alte produse mai vindeti, in afara de imbracaminte? Este publicul nostru familiarizat cu acest tip de comert?
Magazinul NO NAME Athens din Liberty Center este intr-adevar un concept-store. Pe langa colectiile de haine pentru femei si barbati, in magazinul nostru se gasesc si accesorii. Cred ca publicul din Romania este familiarizat cu un astfel de comert, mai ales ca in materie de fashion romanii si mai ales romancele au un simt special care nu se regaseste peste tot in lume. Clientii nostri nu cumpara aproape niciodata o singura bluza sau fusta. De cele mai mult ori isi doresc o tinuta completa, eventual accesorizata.