Revista industriei de textile si confectii din Romania

Autor: Amelia Turp Balazs

Publicat: Lun, 16/11/2009 - 11:49

Povestea unui brand este, deseori, povestea persoanei care l-a creat. De multe ori destinele lor se confunda, se intrepatrund, ambele cantaresc la fel de mult in constiinta publicului. Alteori persoana o ia cu mult inaintea brandului pe care l-a creat sau dimpotriva, se detaseaza de el cu buna stiinta.

Doug Tompkins, fondatorul Esprit, este un astfel de om. Povestea acestui “Eco-Baron” este impresionanta: Doug este milionarul modei care a salvat mai multe paduri tropicale decat oricine altcineva.

Pasionat de munte si aventuri, schior cu ambitii de olimpic, Doug a pus bazele Esprit in anii ’70, impreuna cu sotia sa de la acea vreme, designerul Susie Russell. Brandul a crescut si in scurt timp Esprit a ajuns sa reprezinte chintesenta stilului american pe pietele europene. Pasiunea pentru mediul inconjurator, implicarea in proiecte de responsabilitate sociala si atitudinea cinstita fata de propriile principii s-au reflectat in imaginea brandului (in 1984 se lansa campania Real People, care folosea angajatii Esprit ca modele, iar la inceputul anilor ’90 consumatorii erau indemnati sa nu mai cumpere decat strict ceea ce au nevoie). Dupa 20 de ani de succes in afacerile cu moda, Doug a lasat totul in urma si s-a mutat in Chile, o miscare prin care nu a cautat o faima temporara (ofera foarte greu interviuri). De atunci a achizitionat, impreuna cu actuala sa partenera Kristine DeWitt (ex-CEO al brandului de imbracaminte ecologica sport Patagonia) aproape 100.000 de hectare de pamant in provincia Palena, pe care s-au luptat sa-l transforme intr-un parc national, un sanctuar al naturii in mijlocul padurii tropicale.

Felul in care Doug si-a modelat destinul poate fi un exemplu pentru multi: si-a urmat pasiunea si a transformat-o in meserie. Ce-i drept, si-a si permis sa-si urmeze visul, dar cati alti bogatasi din lume nu strang din dinti si se incranceneaza mai departe, macinati, precum Midas, de dorinta de a avea mai mult, tot mai mult…

Doug Tompkins nu este un milionar excentric, cum l-au suspectat mult timp autoritatile si presa, ci pur si simplu o persoana impacata cu sine. Sihastria sa are un scop precis, acela de a lasa ceva valoros in urma. Dupa moartea sa rezervatia va intra in mainile poporului chilean.