Revista industriei de textile si confectii din Romania

Publicat: Joi, 17/11/2011 - 15:41

In retail imaginea este totul. Consumatorul a devenit sofisticat si asteapta sa primeasca inspiratie, sa i se spuna povesti, sa fie cucerit.

Mesajul pe care il transmite brandul trebuie sa fie in armonie cu colectiile propuse in piata, cu designul magazinelor, vitrinele, iluminatul, muzica si in general cu tot ce tine de atmosfera locului. Cat de departe suntem de un retail civilizat? Depinde cum privesti problema: un optimist ar spune “noroc cu mallurile”, un pesimist si-ar dori ceva miscare si pe strada. Dar de la “civilizat” la “inspirational” e cale lunga. Aici si optimistii si pesimistii sunt nevoiti sa admita ca suntem departe de adevar. Un design de magazin neobisnuit poate duce vorba departe si tine consumatorii aproape. Atentia fata de detalii si creativitatea pot transforma un spatiu comercial intr-o reusita sau un esec. Exemplele magazinelor de mai jos demonstreaza ca se poate merge mai departe, pana la a face din retail o arta.

United Nude Dark Shop
(NY si Londra)

Simpaticii pantofi care poarta logo-ul UN se vand peste tot prin lume. II ajuta pe de o parte designul, pe de alta parte mesajul transmis prin intermediul magazinelor. Ce mai, sunt altfel. Cele mai impresionante sunt magazinele tip flagship store din New York si Londra, care seamana mai degraba cu niste cluburi. Intunecoase, spatiile pun in valoare doar produsele. De-a lungul peretilor, al caror iluminat este controlat electronic, pantofii sunt pusi in valoare si aranjati ca niste opere de arta. Directorul creativ al brandului, Rem D. Koolhaas, este arhitectul acestor spatii high tech, aflate in simetrie cu ADN-ul United Nude. Piese din colectiile clasice UN se vand si la noi, in magazinele Outwear din Bucuresti si Cluj-Napoca, dar si fake-uri (sau nu) in Miniprix.

Viktor & Rolf (Milano)

In general, Viktor and Rolf nu prea lasa loc de plictiseala nici in designul hainelor, nici in cel al retailului. In spatiul din Milano totul este cu susul in jos, covorasul de intrare este amplasat pe tavan, iar candelabre mari tasnesc din pardoseala. Toate acestea intr-un ambient traditional neoclasic, o combinatie neobisnuita. In aceasta lume suprarealista, singurele lucruri normale sunt hainele.

Paul Smith (Los Angeles)

N-ai cum sa ignori magazinul Paul Smith din LA: este imens, roz si putin ciudat, de un ciudat britanic. Magazinul este impartit in buticuri care arata ca niste decoruri de film: un apartament de acum doua secole din Paris, un castel din Avignon. Peretii sunt decorati cu o selectie de printuri si tablouri interesante, un mix de vintage si contemporan, care sunt si de vanzare.