Revista industriei de textile si confectii din Romania

Autor: Amelia Turp Balazs

Publicat: Lun, 16/05/2011 - 15:19

EuroShop este un altfel de târg fața de cele cu care v-am obișnuit. In primul rând pentru ca este dedicat retailerilor, celor care scot marfa in fața, ii fac cunoștința cu clientul final, o pun intr-o lumina atractiva, o fac sa placa. Apoi am ales EuroShop pentru ca piața retailului românesc trebuie sa afle ca se poate și altfel, mai bine, mai prietenos cu clientul și mai inteligent fața de produsele de pe raft.

EuroShop se desfașoara la Düsseldorf, in Germania, o data la trei ani. Cea mai recenta ediție a adus cu ea un set de tendințe noi in construcția magazinelor, care demonstreaza gustul retailerilor spre concepte adaptate individual și ideea ca atât spațiul, cât și ceea ce il ocupa trebuie sa faca diferența fața de competiție, așa incât in momentul când clientul intra, se afunda intr-o experiența totala, care ii copleșește toate simțurile. Tot mai mulți clienți asociaza shoppingul cu o experiența speciala. Magazinele care arata la fel peste tot in lume sunt considerate plictisitoare. Intr-o era a internetului, in care modele se schimba cu rapiditate, lumea vrea experiențe de shopping inedite. Decoratorii de spații comerciale sunt astfel nevoiți sa vina tot timpul cu idei noi de design și daca pâna nu de mult existau doar o mâna de materiale și culori „agreate” ca fiind la moda, acum se folosește toata gama de culori și materiale. Lemnul și pielea, metalul și piatra, plasticul și acrilicul. Sisteme flexibile de construcție a magazinelor și display-uri sau imagini care se mișca, proiectate pe fațade sau „mobilier” special pentru evenimente, cum ar fi mașinile de epoca. Magazinele moderne nu mai muncesc doar ca sa-și impresioneze clienții, ci trebuie sa spuna povești și sa convinga cu un mix de produse neobișnuit. Cei care pot beneficia de acest trend sunt retailerii de talie medie, care sunt deja obișnuiți sa-și prezinte compania ca pe un brand. Dar chiar și rețelele de retail incep sa-și dezvolte concepte de design mai personalizat. Exemplu este un magazinul H&M din Barcelona, pentru care s-a folosit istoria spațiului. Designerul Javier Mariscal a conceput camerele din fostul sediu central al unei fabrici catalane și a folosit elemente stilistice ale cladirii neoclasice din secolul al XIX-lea. Un alt exemplu este Zara, care a deschis anul trecut la Roma, pe o suprafața de 3.000 mp, un magazin intr-o cladire cu istorie, Palazzo Bocconi, construit in 1887. Aici au fost imbinate intr-un mod fericit arhitectura de epoca și designul modern de magazin. Un alt retailer, de talie mai mica, este Jack Wolfskin, care aduce in magazinele sale emoția calatoriilor și aventura, nu doar imbracamintea. „Calatorul” care vine in vizita in magazinul sau din Antwerp este intâmpinat cu pereți de stânca, poduri din frânghii și cascade. Clientul nu pleaca doar cu o haina de aici, ci și cu sentimentul ca a luat parte la o aventura.

Promovarea vizuala
Manechinele ramân cea mai eficienta metoda de visual merchandising. Iar acestea nu mai sunt doar figuri standard, ci au aparut o varietate de modele, destinate unor segmente de piața diferite: de la figuri realiste la papuși abstracte, fara trasaturi faciale sau profil. Modele de culoarea pielii sunt alaturi de cele albe, negre, colorate, mate sau lacuite. Cele abstracte sunt preferate daca marfa de vânzare este situata in fața și imprima o imagine mai sobra. Tendințele variaza in funcție de piața. Brandurile de moda tinere cer figuri mai naturale, cele de high-fashion mai abstracte.

Iluminatul - design inovator
Conceptele inovatoare de iluminat pot ajuta punerea in scena a unui produs și influența costurile cu electricitatea. Pentru reducerea costurilor, sunt folosite tot mai mult sursele de iluminat eficiente energetic, iar lumina naturala este integrata in mod optim. Tehnologia noua a LED-urilor permite existența unui nou limbaj al lampilor. Designul minimalist pastreaza beneficiile iluminatului cu LED-uri in avantajul sau. La EuroShop au fost observate doua tendințe: luminile vin din surse de iluminat invizibile, sau aduc accente puternice de culori și forme.

Mobilierul sustenabil
O mulțime de companii producatoare vin cu soluții „verzi” pentru decorarea și amenajarea spațiilor sau chiar a serviciilor catre clienți. Astfel, Timberland a ales pentru spațiile sale materiale reciclate care provin in parte din renovarea propriilor magazine. Prin leafleturi, clienții alfa despre originea materialelor folosite și alte proiecte ale Timberland. Un alt brand, Globetrotter, și-a inlocuit pungile de plastic cu sacoșe fabricate din amidonul carfofilor.

Cea mai recenta ediție a EuroShop a atras peste 2.000 de expozanți din 53 de țari și peste 106.000 de vizitatori. Târgul a avut patru teme: EuroConcept, EuroSales, EuroCIS și EuroExpo. Urmatoarea ediție va avea loc intre 15 și 19 februarie 2014.