Revista industriei de textile si confectii din Romania

Autor: Amelia Turp Balazs

Publicat: Joi, 09/09/2010 - 14:42

Inainte sa plec la Copenhagen Fashion Week le-am rugat pe gazdele mele sa-mi recomande cativa dintre cei mai buni tineri designeri danezi. Unul dintre cei de pe lista scurta este Silas Adler, care la doar 25 de ani este sef-designer la Soulland, un brand creat impreuna cu un grup de prieteni.

Estetica designului lui Silas are radacini adanci in traditiile si cultura scandinava, reinterpretate in maniera contemporana. De fapt, Soulland m-a atras mai ales prin modul in care se prezinta online, unde, pe pagina sa ruleaza un scurt film realizat timp de trei zile, in trei tari scandinave, si intitulat “The Walk”. Filmul este de fapt o prezentare de moda in natura inghetata a tinuturilor albe, in care calatorii vikingi calca apasat prin zapada, poarta hainele Soulland si nimic nu pare mai firesc. Chiar daca nu a absolvit o scoala de design vestimentar, autodidactul Silas nu regreta nimic si recunoaste ca prefera sa invete prin munca. Brandul Soulland a fost stabilit acum opt ani, s-a inceput cu tricouri imprimate si s-a ajuns in prezent la vanzari in magazine din lumea mare, inclusiv la Pigalle (Paris), Goodhood (Londra), Assembly (New York), Soto (Berlin), Freudian Kicks (Oslo), Beams (Toyko) sau Daily Projects (Seul) sau pe Asos.com. Elementul reprezentativ al lui Soulland este palaria Adler Fedora, un amestec de palarie clasica de fetru si sapca de baseball. Dupa sase prezente consecutive la Copenhagen Fashion Week, Silas a mers anul acesta pentru prima data in arena leilor, cu o prezentare la Paris Men’s Fashion Week, cu o colectie SS 2011 inspirata de poezia lui Leonard Cohen, “The Suit” (costumul).

Ai ales independenta fata de ucenicia la o casa de moda consacrata. Care a fost motivatia acestei decizii?
Cand am inceput sa fac design nu pot spune ca am ales sa fiu independent. Pentru a lucra cu o casa de moda consacrata ti se cere deseori sa ai deja un nume al tau. Iar asta se intampla fie dupa ce lucrezi pentru tine, fie dupa ce termini studii de specialitate. Mie imi place sa muncesc pentru mine si sa fiu la conducerea propriei companii, dar as fi cu siguranta interesat si de o colaborare cu o casa de moda mare in viitor.

Cum ti-ai dezvoltat brandul? Care este povestea din spatele hainelor?
Cand am inceput ma incantau doar tricourile si mi se parea distractiv sa creez ceva cu si pentru prietenii mei. Era mai mult vorba despre cum ar fi sa fac ceva pentru echipa mea decat de un proces de design. Cu timpul a venit responsabilizarea si am vrut mai mult. Am inceput sa invat tot mai multe despre procesul de design si in loc sa merg la scoala, am invatat lucrand efectiv. Cateodata a fost dificil, dar a functionat in cazul meu si daca ar fi sa o iau de la capat as proceda la fel.

Cine este clientul tau, cine te cumpara?
Confectionam doar imbracaminte pentru barbati, dar lucram cu o gama larga de buyeri. Unele stiluri sunt compatibile cu toate grupele de varsta, altele vorbesc pe limba consumatorilor tineri. Cred ca magazinele noastre reprezinta diversitatea. Nu ma gandesc prea mult la cine imi va cumpara hainele cand sunt in faza de design. Vreau ca clientul meu sa “simta” hainele si sa doreasca sa le aiba.

Pe ce piete vrei sa te dezvolti? Unde vinzi?
De vreme ce suntem din Danemarca este normal ca Scandinavia sa fie una dintre pietele noastre cheie. Este intotdeauna important sa fii sincer fata de tine, de locul unde ai radacinile si ai o baza solida. Am devenit foarte constienti de asta in ultimii ani si ne straduim sa castigam o cota puternica din pietele Danemarcei, Norvegiei si Suediei. Acestea fiind spuse, Soulland s-a aventurat dintotdeauna in afara granitelor daneze si de fapt, brandul este mult mai puternic in afara tarii si Scandinaviei, decat inauntrul sau.

Ai reusit sa atragi interesul comunitatii modei si al presei. Se reflecta asta in vanzari?
Factorul “interes” in lumea modei este esential pentru a-ti creste vanzarile. Dar o critica buna nu inseamna neaparat vanzari mai bune. Cred ca este vorba de multa munca in toate etapele procesului de creatie a hainelor pentru a ajuta la cresterea vanzarilor. Presa este importanta, fara indoiala, dar a avea o echipa motivata si entuziasta, un inventar bine administrat, a munci aproape cu echipa de productie este la fel, daca nu mai important. Toate elementele combinate conduc la vanzari bune.

Totusi este bine sa-ti faci publicitate, ce crezi?
Printr-o publicitate crescuta tot mai multe persoane ajung sa afle cine suntem si sa recunoasca Soulland cand ne vad hainele in magazine sau citesc despre brand in presa. Printr-un grad marit de constientizare speram sa se creeze o cerere pentru produsele noastre. Soulland este inca o firma foarte mica, daca o comparam cu o multime de alte marci de imbracaminte pentru barbati si inca suntem in procesul de gasire al “terenului” cel mai fertil pe care sa cladim compania. O parte din acest proces este construirea unei baze solide de magazine si de clienti.

Cat de deschis este publicul danez/nordic la noi experiente de fashion? Vei merge pe carari batute sau iti vei urma propria credinta?
Cred ca, in general, publicul danez este foarte deschis la experiente noi de moda si adopta foarte rapid noile tendinte. Danemarca este o tara mica, la fel si Suedia si Norvegia, iar din cauza aceasta nu avem diversitatea in moda pe care o poti regasi in Londra, New York sau Tokyo. Copenhaga are doar 1 milion de locuitori, de aceea aratam cam la fel din punct de vedere vestimentar, iar trendurile sunt mai puternice aici decat in alte orase.

Cat de dificil ii este unui designer tanar intr-o lume unde competitia este tot mai aspra pe zi ce trece? Cat de departe ti-ar placea sa ajungi?
Este nevoie de multa munca, iar echipa de la Soulland munceste din greu, de mult timp. Vezi multi designeri tineri care isi incep afaceri, dar ies la fel de repede din scena. Ca sa stai la suprafata ai nevoie de multa munca, trebuie sa-ti folosesti toate relatiile si sa ai si putin noroc. Cat despre Soulland, vom incerca sa ducem compania cat de departe putem, dar vom face intotdeauna pasi responsabili. Suntem constienti de faptul ca nu sunt scurtaturi pe drum: poti compara constructia unui brand cu cea a unei case; daca fundatia nu este suficient de buna,
intreaga cladire se va prabusi.

Unde ai productia? Esti multumit de furnizorii cu care lucrezi?
Toate articolele Soulland sunt produse in Portugalia, cu exceptia palariilor, care sunt realizate manual in Copenhaga. Prefer sa nu ma pronunt referitor la cat sunt de multumit fata de furnizori.

Intentionezi sa-ti deschizi propriul magazin, este important sa fii reprezentat in propriul tau spatiu?
Vom vedea. Daca va veni vremea vom face acest pas, dar este un mare risc si o mare investitie, asa ca trebuie sa fim siguri ca suntem gata sa o facem.

Care sunt proiectele tale, vei incerca sa scoti si o linie pentru femei?
Pentru moment Soulland lucreaza doar menswear si nu avem nici un plan de a intra pe terenul modei pentru femei. Oricum, unele din articolele noastre sunt foarte cautate si de catre femei, iar noi le incurajam sa poarte brandul. Cat despre o colectie propriu-zisa, nu este in plan, dar nu se stie niciodata.