Revista industriei de textile si confectii din Romania

Publicat: Lun, 18/10/2010 - 12:22

De multe ori m-am intrebat ce este cu arta previziunilor de moda si stil? Cine sunt oamenii care descifreaz+ semnele viitorului culorilor, texturilor si liniilor care vor face moda intr-un an, doi sau chiar cinci? Am reusit sa-l prindem intre doua prezentari de trend pe Isham Sardouk de la Stylesight, unul dintre acesti samani care dau tonul viitorului.

Isham Sardouk, creative director la Stylesight, si-a facut timp pentru un interviu cu Dialog Textil printre prezentarile de trend pe care le-a tinut in septembrie la Premiere Vision de la Paris. Isham se ocupa de cercetarea tendintelor pe sezoane, previziunile in moda si de designul de produs la agentia Stylesight. Absolvent de literatura franceza, Isham s-a indreptat apoi spre arta designului si a tiparelor la ESMOD Paris, dupa care si-a inceput calatoria de 19 ani prin lumea modei. A strabatut trei piete, americana, asiatica si europeana, si s-a miscat de la Promostyl France, unde a fost creative director, la Promostyl Americas, pe care l-a ajutat sa se relanseze, dupa care a poposit pe taramul lenjeriei, la Victoria’s Secret Intimates, unde a fost director de design.

Cum se captureaza tendintele? Cat de precisa este arta citirii liniilor viitorului?
Previziunile in moda sunt un proces continuu de observare, analiza si schimb de informatii. Noi, la Stylesight, nu pretindem ca avem toate raspunsurile, ci doar ca furnizam directiile, bazandu-ne pe o vasta experienta. Asadar, facem recomandari pentru a conecta tendintele pe care le-am identificat cu initiativele-cheie ale brandurilor clientilor nosti si cu alte idei de calitate pe care le-am definit. Iar asta este de mare ajutor pentru clientii nostri.

Ce te entuziasmeaza cel mai mult cand creezi?
Inceputul sezonului, efervescenta ideilor in care ma simt scufundat. Interactiunea cu echipa mea si cu orice alt colaborator. Cautarea noului si intregul efort care se depune in transformarea viziunilor in realitate.

Spre ce se indreapta moda, spre democratizare sau segregare? Castiga marile lanturi de moda prea multa putere?
Nu cred ca pot sa castige prea multa putere atata timp cat sunt pe campul de batalie, iar in arena doar cei mai puternici vor supravietui. Competitia este apriga, iar clientii devin din ce in ce mai cunoscatori intr-ale modei. S-au dus timpurile cand brandurile aveau nevoie sa educe publicul. Astazi se intampla tocmai contrariul, brandurile sunt croite in fiecare zi dupa client, iar acesta este un blogger avid si un critic complex. Moda se indreapta cu siguranta spre democratizare, iar barierele au cazut. Informatia poate strabate globul in cateva secunde.

Am inteles ca ati lucrat la Victoria’s Secret? Ce amprenta v-a lasat aceasta experienta?
A fost deosebit de instructiv sa lucrez intr-o companie de talie mondiala precum Limited Brands si sa fiu implicat in crearea Victoria’s Secret. Am putut sa plonjez intr-o piata specifica si sa invat toate detaliile acestei afaceri, de la productie la retail.

Cine sunt clientii unei agentii de trend? Ati observat schimbari in atitudinea lor de la inceputul crizei?
Clientii agentiei Stylesight sunt din cei mai variati, de la producatori la distribuitori, din marketing, de­sign, retail sau educatie. Fiecare este mai precaut in ziua de azi atunci cand ia decizii de afaceri, pentru ca in teorie acestea pot face ca lucrurile sa progreseze mai incet, dar fara riscuri.

Va ajutati clientii in toate etapele, inclusiv la interpretarea corecta a tendintelor?
Sigur. Stylesight are o intreaga legiune de directori de trend al caror rol este sa interpreteze previziunile pentru abonatii agentiei noastre, prin intermediul unor instrumente de comunicare inovationale. Stylesight are cel putin unu sau doi directori de trend in fiecare tara unde are clienti. Acestia ofera prezentari de trend personalizate si sunt la indemana, pentru a raspunde la orice intrebari pe care clientii le pot avea.

Care este impactul recesiunii asupra Stylesight? Ati fost afectati, cum ati reactionat?
Recesiunea a afectat pe toata lumea, dar noi, din fericire, suntem in afara liniei de front, deoarece internetul a fost lovit mai putin. De fapt, recesiunea ne-a ajutat afacerea sa creasca mai repede pentru ca lumea are nevoie de solutii de reducere a costurilor si de obtinere a directiilor de trend fara sa cheltuiasca bani pe calatorii. In felul acesta, multi clienti s-au intors spre noi pentru a economisi bani. Insa, ce-i drept, cand piata este in cadere, nu prea ai unde sa te ascunzi.

Sunt tendinte pentru anumite piete? Pentru ca exista un tip de public pentru moda spaniola si altul pentru cea scandinava, de exemplu…
Este adevarat, si de aceea noi oferim mai mult decat o tendinta pe sezon. Previziunile noastre sunt croite in jurul a patru mari teme, tocmai in ideea ca anumite tendinte merg pentru anumite piete.

Romania este cunoscuta mai degraba pentru capacitatile sale manufacturiere. Unde ar trebui sa caute designerii autohtoni inspiratie? Cum sa ajunga la o audienta internationala?
In opinia mea inspiratia vine din orice, oriunde. Un designer trebuie, in primul rand, sa puna pasiune in ceea ce face si sa faca lucrurile in modul cel mai onest si personal. In felul acesta rezultatul este autentic, iar lumea apreciaza lucrurile adevarate, sincere. Designul bun este mai putin design, ci mai multa frumusete si functionalitate. Asadar, pot sa caute inspiratie din Tokio in Brazilia, dar in final conteaza originalitatea.

Care sunt proiectele tale cele mai interesante in acest an?
Stylesight a introdus recent seria de seminarii Live: “Lifestyle… Inspiration… Vision… Expertise”, care au demarat in luna iulie la New York. Seria Live a avut un succes atat de mare, incat am preluat formatul de la Shanghai la Paris, la Première Vision si vom avea o sesiune si la Londra. Seria Live ofera informatii esentiale pentru intreaga industrie si directii privind designul pe sezoane de la legiunea de experti in tendinte ai Stylesight.