Revista industriei de textile si confectii din Romania

Publicat: Joi, 09/06/2011 - 14:20

Text: Ioana PIRVU

De la munti inzapeziti si nori prevestitori de ploaie din carton si vata pana la peisaje urbane suprarealiste si manechine glam-rock, display-urile magazinelor au uneori mai multe lucruri in comun cu instalatiile din muzeele de arta contemporana decat cu butaforiile trecatoare. Tocmai de aceea, spun sus si tare ca unele vitrine pot fi considerate opere de arta. Pana la urma, si Andy Warhol si Salvador Dali au impodobit vitrine la inceputurile carierelor lor.

Desi pare un concept cu totul nou in Romania, etalarile conceptuale au cativa ani buni in spate, ele au aparut in perioada anilor ‘60.

La New York, de pilda, in 1961, Andy Warhol a cochetat cu aceasta idee cand a instalat un imens tablou de-al sau, un portret al lui Dick Tracy, in vitrinele magazinului Lord & Taylor. Farfurii-satelit, avioane din hartie, telefoane publice imbracate in cristale, peisaje urbane ciudate, unghiuri intunecoase, manechine languroase si peruci multicolore, toate pot face parte la un moment dat din strategia unui designer de a-ti lua ochii si de a te convinge sa intri in magazin, caci vitrinele sunt facute pentru a atrage oamenii inauntru. Sunt ca o coperta de revista - arata ce poti gasi in interior.

Mix de marketing, design si viziune
Visual merchandising presupune prezentarea produsului in magazin in maniera de a-l avantaja, este calea directa care determina viitorul client sa se opreasca, sa priveasca si sa cumpere, folosind prezentarea vizuala. Un visual merchandiser este responsabil cu designul magazinului si amenajarea decorului, crearea vitrinei si expunerea articolelor vestimentare. Fiecare operatiune in parte si toate la un loc trebuie sa reflecte tendintele, imaginea, tema sezonului, ofertele speciale. Rezultatul final este un mix de marketing, merchandising, store design si viziune pentru ca imaginea brandului si valorile sunt evidentiate peste tot in spatiul dedicat clientilor. Vitrina magazinului este una dintre cele mai puternice si mai putin costisitoare unelte publicitare. Primul impact vizual al trecatorului cu produsele se face prin intermediul vitrinei, o carte de vizita care spune totul si defineste urmatorul pas. O analiza asupra produselor comercializate, a produselor expuse in vitrina, trecerea in revista a istoriei magazinului, target-ul acestuia si mai ales mesajul pe care vrea sa il transmita, toate converg catre crearea unui concept clar, care sa poata fi redat cu fidelitate prin artificii creative. Apoi se adauga detaiile tehnice, elementele unei scenografii reusite: pozitionarea magazinului, necesarul de lumina artificiala corelat cu lumina naturala, tema vitrinei, expunerea pe timp de zi si pe timp de noapte, nivelul de perceptie de la diferite distante, stabilirea punctelor de focalizare.

Cum arata o vitrina reusita
Intr-o industrie care depinde de tendinte, nici vitrinele nu sunt imune la acestea. Secretul unei vitrine wow nu sta neaparat in redarea unui decor, ci mai degraba in crearea unei atmosfere, a unui sentiment, astfel incat marfa sa iasa in evidenta, iar designul sa fie vizibil abia pe un plan secund. Intotdeauna trebuie avut in vedere ca magazinul nu vinde decorul, ci produsele sau serviciile expuse. Elementele de teorie vizuala, cum ar fi echilibrul, armonia, ritmul, schemele de culori, punctele de focalizare, props-urile, luminile de accent, gruparea produselor piramidal sau liniar, contrastul de context, contrastul de textura, sunt toate armonizate pentru a sustine si a ingloba costumul intr-un mediu potrivit, ce nu poate fi gasit la tot pasul. „Tot visez ca exista vitrina ideala fara limita de buget, in care spiritul practic si ingenios sa fie doar un suport solid pentru a putea expune creativitatea la cotele ei maxime. Vitrina perfecta este cea care iti distrage atentia, care te incanta prin compozitie, te seduce prin concept si te convinge sa intri in magazin. De aici incepe alta meserie”, spune Razvan Vasilescu, designer pentru vitrinele Bigotti, Famous Brands, Maysha.

Despre ce inseamna sa fii window dresser de Romania
La noi, numeri pe degete oamenii talentati, cu viziune si putina nebunie care sunt „vitrinieri” de meserie si practica aceasta ramura a designului. In cautarea acestor artisti ai privirii, mi s-au confirmat urmatoarele: in cele mai multe magazine, de manechine se ocupa vanzatorii (si se vede); cultura decorului de vitrine se activeaza, la noi, numai la ocazii speciale (de cele mai multe ori asta se intampla, cum altfel, doar de sarbatori); sunt foarte putini proprietari de magazine care s-au convins ca o vitrina buna vinde. Dar magazinele au inceput sa plateasca oameni specializati care sa se ocupe de aspect. Am mai concluzionat ca o vitrina reusita este un mix perfect echilibrat intre corectitudine, poveste, mesaj si dedicare, ca mesajul comercial trebuie sa fie foarte usor de citit si ca tinutele trebuie prezentate ca retete de "asa da".

„O vitrina poate fi o poveste, trebuie doar sa stii sa o spui”- Razvan Firea, The Place concept-store
Despre The Place, numai de bine. Dupa ce tocmai am aflat ca are exclusivitate pentru Christian Louboutin, sunt sigura, de cativa ani buni, ca are si cele mai funky vitrine, in fata carora de multe ori am ramas cateva minute bune, cautand cu privirea cele mai ascunse detalii si cu mintea cele mai fine conexiuni.

Am vorbit cu Razvan Firea, designerul si mintea creativa de la The Place, care mi-a confirmat teoria despre ce inseamna o vitrina frumoasa: „O vitrina reusita este o vitrina care te face sa te opresti pe strada, sa uiti ca te grabeai sa ajungi undeva, o vitrina pe care o analizezi cu atentie si la sfarsit pleci cu un zambet pe fata si cu planuri pentru ziua respectiva. Fara falsa modestie, as putea spune ca oamenilor le plac vitrinele The Place, ma bucura sa vad ca zambesc, se minuneaza sau raman intrigati in fata lor. Ma bucura mai ales batraneii, care, paradoxal, sunt fanii mei. Cred ca o vitrina cu multe reactii a fost cea de Craciun, am primit multe complimente desi a fost destul de controversata. A fost o vitrina nebuna”.

La The Place, fiind un concept-store, vitrina este un purtator de baza al mesajului pe care spatiul vrea sa-l transmita, iar accentul este pus pe povestea magazinului cu personalitate proprie, usor de citit. ”De multe ori, o vitrina reusita incepe printr-o joaca, daca nu ar fi fun, nu as putea sa pun suflet in asta; in definitiv cam asa se poate traduce si lumea The Place: vesela, un pic nebuna si in acelasi timp marcata de profesionalism, culturala, vesnic cu un mesaj in spate.”

Cand am adus vorba de costurile de productie si ingrijorarile mele materiale, bazate pe faptul ca la noi piata de accesorii nu este asa de dezvoltata, am aflat ca se pot face lucruri destepte și fara multi bani si ca un display poate reda acel wow folosind materiale extrem de avantajoase ca pret, improvizatii si imaginatie. „Este adevarat, unele vitrine presupun si costuri ridicate, depinde de concept si de posibilitati. Exista si vitrine pe care le fac din recuzita proprie a magazinului si de multe ori sunt chiar unele dintre cele mai reusite. De obicei cand am un concept, il discut cu PR-ul si impreuna gasim solutiile optime pentru realizare.” (R.F.)

„Vitrina perfecta nu trebuie sa fie perfecta”- George Darius – Maison DADOO
Darius transforma de 10 ani vise cu flori in realitate. S-a mutat recent de la Sibiu in Bucuresti, iar indeletnicirea de window dresser este o extindere a muncii lui. Dadoo este o branduire personala, transformata in timp intr-un concept de design floristic, care se va materializa in curand si intr-un concept store. Primul contact cu designul de vitrine l-a avut in Sibiu. Acolo a avut ocazia sa colaboreze cu cateva magazine locale, hoteluri si restaurante, unde i se cerea sa creeze un display care sa animeze spatiul respectiv. La Bucuresti a avut prima sansa adevarata la The Place-concept store, cu ocazia relansarii Lancel in Romania. Aici a reusit sa arate ce inseamna un display. „In realizarea unei vitrine, imaginatia isi spune primul cuvant, apoi desigur ca intervine simtul artistic si ulterior cel practic, oricum trebuie sa existe o oarecare armonie in toate cele trei. Sunt mai interesat de povestea din spatele ei, trebuie sa reuseasca sa transmita un mesaj celor care o privesc, sa-i faca sa isi doreasca sa intre in poveste, sa fie parte din ea.”

In concluzie, viitorul designului de vitrine este, asa cum spune Razvan de la The Place, „in plina dezvoltare”. La pas prin oraș, am observat ca sunt și vitrine gandite, cu grija pentru aspect, cu accent pe produs, care stiu sa-si spuna povestea si sa atraga oamenii intr-un joc vizual.